Czy istnieje szybki i prosty sposób na zaistnienie w Internecie? I tak i nie - wszystko zależy od dobrego zaplanowania mediów.
Reklama internetowa
Słynne w ostatnich czasach powiedzenie „Jeżeli nie ma Cię w Internecie, to nie istniejesz” odnosi się wprawdzie do posiadania własnych profili w coraz to bardziej wymyślnych mediach społecznościowych, lecz z powodzeniem zastosować je można także w kontekście kampanii promocyjnych firmy.
Ludzkie życie w coraz większym stopniu przenosi się do Internetu. Dziś sieć służy nie tylko jako źródło zdjęć ze śmiesznymi kotami, lecz również jako miejsce, gdzie można poznać miłość swojego życia, zrobić codzienne zakupy, a nawet jako platforma komunikacji na linii pracownik-pracodawca (coraz więcej jest zawodów, które można wykonywać online). To wszystko truizmy, lecz warto o nich wspomnieć, ponieważ wielu właścicieli firm, niezależnie od branży, nieco po macoszemu traktuje kwestię promocji w Internecie.
Planowanie mediów - co to jest?
Mogłoby się wydawać, że w dobie Internetu i tak powszechnie dostępnych informacji na temat tego, jak promować swą firmę w Sieci, różne kampanie mediowe można prowadzić samemu. Nic bardziej mylnego - o ile, faktycznie, wiedza jest dostępna, o tyle umiejętność jej zastosowania w praktyce to już zupełnie inna historia.
Oczywiście, można postawić na planowanie mediów we własnym zakresie, ale może to się okazać, mówiąc kolokwialnie, okazać się prawdziwą drogą przez mękę. Znalezione w Internecie porady (nawet te z oficjalnych tutoriali) nie zawsze można zastosować w praktyce. Istnieje ryzyko masy błędnych decyzji, co niepotrzebnie obciąża budżet. Planując kolejne czynności promujące firmę w Internecie, warto zainwestować w usługi planowania mediów. Tego rodzaju działania prowadzone są przez agencje komunikacji marketingowej, które pomogą opracować cały plan marketingowy praktycznie od zera. Umożliwi to znacznie wyższy zwrot z takiej inwestycji (ROI).
Planowanie kampanii
Podobnie jak w przypadku każdej czynności, pośrednio lub bezpośrednio związanej z marketingiem, głównym problemem jest sztampowe myślenie osoby odpowiedzialnej za przeprowadzenie kampanii. Zbyt często dzieje się tak, że kampania promocyjna oparta jest o wypracowany szablon, który zadziałał w kilku przypadkach.
W dobrych agencjach komunikacji marketingowej cały plan promocji wdraża się praktycznie od zera. Kluczem do sukcesu jest tu realne wyjście naprzeciw potrzebom danej firmy. Ostatecznie, inaczej promuje się firmę sprzedającą pieluszki, a inaczej przedsiębiorstwo handlujące częściami do samochodów.
Internet oferuje cały szereg sposobów na reklamę, a zadaniem osoby odpowiedzialnej za planowanie mediów jest dobór kanałów marketingowych idealnie pasujących do założeń danej firmy. Teoretycznie, narzędzia pozostają te same niezależnie od branży, lecz różni je skuteczność.
Firma zajmująca się na co dzień planowaniem mediów będzie w stanie profesjonalnie dobrać najlepsze kanały sprzedażowe. Czasem jest to reklama display’owa, w innych przypadkach artykuły eksperckie, kampanie e-mail marketingu czy linki sponsorowane - możliwości jest mnóstwo.
Podejmowanie decyzji o wyborze
Jak rozpoznać dobrą agencję zajmującą się planowaniem mediów? Liczba firm działających w obszarze komunikacji marketingowej stale rośnie, lecz naprawdę dobrych graczy jest tu niewielu - za przykład dobrej firmy można podać http://www.mecglobal.pl/. Jednym z najprostszych sposobów na znalezienie dobrej agencji jest...przejrzenie jej portfolio. Warto sprawdzić, czy dana firma tworzyła już kampanie reklamowe dla podobnej branży, a jeśli tak, to czy powstałe w ten sposób reklamy rzeczywiście oddziałują w odpowiedni sposób.
Firmy działające przy promocji w Internecie z reguły pokazują swoje sukcesy na konkretnych przykładach. Szkoda byłoby tego nie wykorzystać przy podejmowaniu decyzji o wyborze wykonawcy usługi.
W marketingu internetowym nie warto oszczędzać na siłę. Owszem, nikt nie lubi przepłacać, ale warto pamiętać o tym, że w tej branży istnieje spora korelacja pomiędzy ceną, a poziomem wykonanej usługi. Ostatecznie, liczy się przede wszystkim ROI (return over investment) czyli zwrot z inwestycji. Jeżeli kampania reklamowa ma rzeczywiście zarabiać i przynosić zyski, warto zainwestować we współpracę z profesjonalistami.
Podsumowując, planowanie mediów warto powierzyć profesjonalistom, ponieważ daje to gwarancję sukcesu i odciąża pracowników firmy od dodatkowych zadań.